مطالعه‌ی Axe، ارتباط رایحه‌های نسل Z با اعتماد به نفس و کاریزما را آشکار می‌کند.

ظاهراً عطر نقش فزاینده‌ای در اعتماد به نفس و ابراز وجود نسل Z ایفا می‌کند. یک نظرسنجی جدید به سفارش Axe که بیش از ۲۰۰۰ آمریکایی ۱۶ تا ۳۰ ساله را مورد بررسی قرار داد، نشان داد که بیش از یک چهارم شرکت‌کنندگان معتقدند که بوی خوب، فرد را فوراً جذاب‌تر می‌کند. برای مصرف‌کنندگان جوان‌تر، عطر فراتر از یک عنصر نهایی است و به عنصر اصلی هویت شخصی و حضور اجتماعی تبدیل می‌شود.

اعتماد به نفس و کاریزما

پاسخ‌دهندگان پنج دسته عطر را که بیشتر با اعتماد به نفس و کاریزما مرتبط می‌دانند، شناسایی کردند:

۱. جسورانه و شدید – رایحه‌های کهربایی، عود، چرم و ادویه‌ای در بین جنسیت‌ها و گروه‌های سنی رتبه اول را کسب کردند، و تقریباً از هر سه پاسخ‌دهنده، یک نفر این رایحه‌های قدرتمند و به‌یادماندنی را ترجیح می‌داد.

۲. تازگی و تمیزی – ترکیبات مرکبات، نعناع و آبزیان در بین مردان و پاسخ‌دهندگان ۲۴ تا ۳۰ ساله محبوبیت بیشتری داشتند و به دلیل ویژگی‌های شیک و همه‌کاره‌شان مورد توجه قرار گرفتند.

۳. شیرین و خامه‌ای – وانیل، تونکا و کارامل مورد علاقه زنان و مصرف‌کنندگان مسن‌تر نسل Z بودند که گرما، راحتی و صمیمیت را ارائه می‌دهند.

۴. شاد و میوه‌ای – رایحه‌هایی مانند گیلاس، هندوانه و انبه بیشتر در گروه سنی ۱۶ تا ۲۳ سال طنین‌انداز شدند و عطرهای گیلاس در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک محبوبیت زیادی پیدا کردند.

۵. پوست مانند و لطیف – مشک، کشمیر و چوب‌های نرم بیشتر مورد توجه زنان و نسل Z قرار گرفتند، چرا که به خاطر ویژگی‌های صمیمی و کم‌رنگشان مورد تحسین قرار می‌گرفتند.

عطر به عنوان یک سیگنال اعتماد اجتماعی

تقریباً از هر سه پاسخ‌دهنده، یک نفر گفت که عطرشان به آنها کمک می‌کند در موقعیت‌های اجتماعی اعتماد به نفس بیشتری داشته باشند – و آن را درست پشت لباسشان و حضور دوستان به عنوان یک تقویت‌کننده اعتماد به نفس قرار می‌دهد.

به گفته‌ی اکس، این نتایج نشان می‌دهد که عطر نه تنها به عنوان یک انتخاب برای آراستگی ظاهر، بلکه به عنوان نوعی ابراز وجود و راهی برای ایجاد یک تأثیر ماندگار نیز عمل می‌کند.

پیامدهایی برای برندهای عطر و لوازم آرایشی

اکس می‌گوید یافته‌ها چندین روند کلیدی را برای برندهایی که نسل Z را هدف قرار می‌دهند، برجسته می‌کند.

عطر ارزش عاطفی و کاربردی دارد و بر احساس افراد نسبت به خودشان و اینکه چگونه می‌خواهند درک شوند، تأثیر می‌گذارد. با این حال، حتی در یک نسل، ترجیحات با افزایش سن تغییر می‌کند: نسل Z جوان‌تر عطرهای رسا و میوه‌ای را ترجیح می‌دهد، در حالی که مسن‌ترها به سمت رایحه‌های گرم، لطیف و آشنا گرایش دارند.

اکس با اشاره به افزایش استقبال از آزمایش عطرها، ادعا می‌کند که مرزهای جنسیتی کم‌اهمیت‌تر می‌شوند و مصرف‌کنندگان عطرها را بر اساس حال و هوا، شخصیت و مناسبت انتخاب می‌کنند، نه بر اساس معیارهای سنتی.

این برند در پایان می‌گوید: «برای توسعه‌دهندگان محصول، بازاریابان و خرده‌فروشان، پیام واضح است: نسل Z انتظار دارد عطر چیزی بیش از بوی خوب باشد. باید احساسی را برانگیزد، اعتماد به نفس را بالا ببرد و با نحوه دیده شدن و به یاد ماندن آنها هماهنگ باشد.»