شکیرا، اینبار با محصولات مراقبت از مو
خواننده کلمبیایی، شکیرا، با راه‌اندازی خط تولید محصولات مراقبت از مو با نام isima وارد عرصه زیبایی می‌شود.
این هنرمند کلمبیایی با معرفی isima، که خطی از محصولات مراقبت از موست و الهام‌گرفته از تجربه شخصی‌اش با موهای فر و تنوع غنی بافت مو در جامعه لاتین است، وارد دنیای زیبایی شده است.
شکیرا مبارک، بنیان‌گذار و مدیر ارشد جامعه isima، می‌گوید:
«بخش بزرگی از هویت من همیشه موهایم بوده است. من یک هنرمند، اجراکننده، دختر، مادر هستم و در تمام این مراحل زندگی، این فرها همراهم بوده‌اند—و باور کنید، خیلی چیزها را پشت سر گذاشته‌اند. من تماشا کرده‌ام که دوستان، اعضای خانواده و بسیاری از زنان دیگر، مثل خودم، سال‌ها وقت صرف کرده‌اند تا محصول مناسبی برای موهایشان پیدا کنند. همیشه احساس می‌کردم محصولات زیادی وجود دارد، اما هیچ‌کدام به‌طور واقعی به چالش‌های موهای پیچیده و با بافت‌های متفاوت پاسخ نمی‌دهند.»
با بهره‌گیری از تقاضای رو به رشد برای محصولات ممتاز مراقبت از مو، isima رویکردی جامع به سلامت مو در پیش گرفته—که شامل مراقبت از پوست سر، لایه میانی مو (کورتکس) و لایه بیرونی (کوتیکول) است. مجموعه ابتدایی این برند شامل هشت محصول خواهد بود که به‌طور انحصاری در تمام فروشگاه‌های Ulta Beauty در سراسر ایالات متحده عرضه می‌شود.
سید کتاری، مدیرعامل و از بنیان‌گذاران isima، افزود:
«ما از جامعه لاتین الهام گرفتیم: طیف کامل تنوع موهایشان، نیازهای برآورده‌نشده‌شان، و فرصت آشکار برای به چالش کشیدن صنعت مراقبت از مو که بیش از حد ساده‌سازی کرده است. با همکاری دانشمندان برجسته، ما رویکردی نوآورانه و پیشرفته را توسعه دادیم که عملکرد محصول را در اولویت قرار می‌دهد—برای مصرف‌کنندگانی که تاکنون نادیده گرفته شده‌اند. روش TriModal ما بر پایه بیوتریکولوژی (علم زیستی-پوستی مو) طراحی شده تا isima بتواند در تمام جنبه‌های شرایط پوست سر و مو نتایجی بی‌نظیر ارائه دهد.»
isima همچنین عضوی از برنامه Conscious Beauty در Ulta Beauty خواهد بود و در هر پنج زمینه این برنامه گواهی دریافت کرده است: وگان، بدون تست حیوانی، بسته‌بندی پایدار، ترکیبات پاک و بازگرداندن به جامعه.
پنی کوی، معاون ارشد فروش و تأمین Ulta Beauty، گفت:
«همان‌طور که برای شکیرا، مو بخشی از هویت مهم مهمانان ما در هر سن و سالی است. مو راهی برای ابراز وجود است—هر روز و همیشه. با توجه به اهمیت مراقبت از مو، مشتریان ما دائماً در جست‌وجوی راهکارها و نوآوری‌هایی هستند تا به اهداف زیبایی خود برسند و احساس اعتمادبه‌نفس داشته باشند. isima با تمرکز بر ترکیبات نوآورانه و فرمول‌های علمی برای ترمیم مو و تقویت آن از ریشه تا نوک، افزوده‌ای عالی به مجموعه ماست.»
تمام فرمول‌های isima دارای تأییدیه Leaping Bunny و The Vegan Society هستند. قیمت محصولات این مجموعه بین ۳۲ تا ۴۲ دلار متغیر است و از ۶ ژوئیه در تمام فروشگاه‌های Ulta Beauty در سراسر کشور و وب‌سایت Ulta.com قابل خرید است. این برند از ۱۶ ژوئن در وب‌سایت رسمی خود (isima.com) عرضه می‌شود و از ماه اوت در شعب اصلی Ulta Beauty در مکزیک نیز در دسترس خواهد بود.