orebella, فراتر از یک عطر
این فراتر از یک عطر است»: بلا حدید برند Orebella را در بریتانیا راه‌اندازی می‌کند
عرضه رسمی Orebella در بریتانیا با همکاری Selfridges
مدل سرشناس، بلا حدید، برند عطر خود با نام Orebella (با تلفظ «اُرا-بلا») را به بریتانیا می‌آورد. این برند برای نخستین بار در خارج از ایالات متحده، در ۱۵ مه ۲۰۲۵ به‌طور انحصاری در فروشگاه زنجیره‌ای Selfridges در لندن عرضه خواهد شد. به گفته شرکت، این تصمیم با توجه به تقاضای بالای محلی و محبوبیت چشمگیر حدید در منطقه اتخاذ شده است.
Orebella؛ عطری نوآورانه بر پایه مراقبت از پوست
بلا حدید برند خود را سال گذشته پس از نقل مکان به تگزاس و فاصله‌گیری از زندگی عمومی و نمایش‌های مد راه‌اندازی کرد. Orebella در حال حاضر چهار رایحه با نام‌های Window2Soul، Salted Muse، Blooming Fire و Nightcap تولید می‌کند. قیمت‌ها در بازه لوکس قرار دارند: ۳۲ پوند برای نسخه مسافرتی و ۹۵ پوند برای اندازه کامل.
این برند با همکاری شرکت Celebrands توسعه یافته است؛ شرکتی که در ساخت برندهای مصرفی تخصص دارد و در برندهای معروفی چون About-Face متعلق به «هالزی» و نیز Skims و Good American سرمایه‌گذاری کرده است.
Orebella به‌طور گسترده در حدود ۱۵۰۰ فروشگاه Ulta Beauty در آمریکا توزیع شده و از طریق فروش مستقیم (DTC) نیز در پلتفرم‌های آنلاین به فروش می‌رسد.
فرمولاسیون دوسویه بدون الکل؛ پیوند عطر و مراقبت پوستی
Orebella بر مفهوم «پوست‌محور شدن عطر» تمرکز دارد و از فرمولی دوفاز، بدون الکل و مبتنی بر روغن‌های گیاهی و اسانس‌ها استفاده می‌کند. این فرمول دارای یک لایه مراقبتی مرطوب‌کننده و یک لایه معطر است که علاوه بر رایحه، به پوست درخشش و آبرسانی می‌بخشد.
تجربه‌ای تعاملی در Selfridges
از تاریخ ۱۵ تا ۲۸ مه، فروشگاه Selfridges لندن میزبان یک تجربه تعاملی برای معرفی Orebella خواهد بود. در این فضای پاپ‌آپ، بازدیدکنندگان می‌توانند «هاله شخصی» خود را کشف کرده و پیشنهادهای عطری شخصی‌سازی‌شده دریافت کنند.
همچنین، با خرید، یک روسری ابریشمی Orebella هدیه داده می‌شود و از تاریخ ۱۶ تا ۱۸ مه، امکان شخصی‌سازی و گلدوزی روسری در محل فروشگاه فراهم خواهد بود.
سخنان بلا حدید درباره برندش
در مصاحبه با Vogue Business، بلا حدید گفت:
- چرا بریتانیا؟
«بازار بریتانیا از ابتدا برای ما طبیعی بود. مردم کنجکاو، خلاق و عاشق نوآوری هستند. همکاری با Selfridges تصمیمی هدفمند بود، چرا که آن‌ها به روایت داستان، خلاقیت و لوکس بودن آگاهانه اهمیت می‌دهند.» - چرا فرمول مبتنی بر روغن؟
«پوست من به عطرهای الکلی حساس شد. نمی‌توانستم عطری لوکس و خوش‌بو با حس خوب پیدا کنم. بنابراین، فرمول دوفاز خودمان را ساختیم: ترکیبی از اسانس‌ها و روغن‌های مرطوب‌کننده که هم عطردهی بالایی دارد و هم حس مراقبت شخصی ایجاد می‌کند.» - بازار اشباع‌شده عطر و تمایز Orebella
«مردم به دنبال معنا در زندگی روزمره هستند، حتی در زیبایی. فرمول ما نه فقط در رایحه بلکه در تجربه احساسی، شفافیت ترکیبات، و تأثیر مراقبتی برجسته است.» - درس‌هایی که به‌عنوان بنیان‌گذار آموخته
«آموختم که آموزش به مشتری حیاتی است. نمی‌توان فرض کرد مردم فوراً با فرمت جدید آشنا هستند. وقتی نحوه استفاده (تکان دادن، اسپری کردن) را بهتر توضیح دادیم، تعامل مشتریان فوراً افزایش یافت.» - چشم‌انداز آینده
«Orebella می‌خواهد معنای عطر، خودمراقبتی و ارتباط احساسی را بازتعریف کند. هدفم ساختن دنیایی سبک‌زندگی‌محور است؛ ریشه‌دار در انرژی، درمان و ابراز وجود.»