قدرت رایحه
در سال ۲۰۲۵، تجربیات حسی نوینی در حال شکل‌گیری‌اند که لذت‌گرایی را در مرکز توجه قرار می‌دهند. لذت همچنان نیروی محرکه تجربه کاربر باقی می‌ماند. استفاده از یک محصول آرایشی و آیین همراه آن، حواس ما را بیدار کرده و واکنشی عاطفی برمی‌انگیزد؛ عاملی کلیدی در ایجاد وفاداری مصرف‌کننده. بیش از هر زمان دیگر، جذابیت حسی، مسیری از خواستنی بودن تا اعتیاد ایجاد می‌کند.
محصول آرایشی در وهله نخست، ابزاری برای لذت است؛ وسیله‌ای برای تجربه‌ای مثبت و حسی. بافت، رایحه و ظاهر محصولات با دقت و هماهنگی هرچه بیشتر با مفهوم محصول طراحی می‌شوند. فرمولاسیون‌ها با بهره‌گیری از مواد فوق‌العاده حسی و بافت‌های متحول‌شونده، ظریف‌تر می‌شوند. تخصص در فرمولاسیون، به‌ویژه با کمک هوش مصنوعی، توسعه یافته تا محصولات پیچیده‌تری را روانه بازار کند که هدفشان بیدار کردن حواس ماست.
هدف نهایی، ایجاد اشتیاق و تبدیل آن به اعتیاد است. گزینه‌های پیش روی لابراتورها تا حدی به عرضه مواد اولیه وابسته است. بسیاری از تأمین‌کنندگان، مواد با کارکرد چندحسی ارائه می‌دهند، چه از نوع ماده خام و چه رایحه.
قدرت رایحه در تداعی احساسات
عطرها فراتر از ایجاد بویی خوشایند، روایت‌گر داستان‌اند؛ خاطرات و احساسات را برمی‌انگیزند. استفاده از نُت‌های خوراکی برای جلب وفاداری مصرف‌کننده رایج شده است. در این روند، افراد می‌توانند از طریق محصولات آرایشی، نُت‌هایی آشنا و تجربه‌شده در چشیدن خوراکی‌هایی مانند ماچا شیری، قهوه، موکا یا ادویه‌جاتی مانند زعفران با نُت‌های گرم و شیرین را دوباره تجربه کنند.
نمونه‌هایی همچون Poudre Matcha از مجموعه Memori برند Kenzo، Black Opium Extrême یا Black Opium Noir از Yves Saint Laurent و نیز Croissant Café یا Culot Thé از برند نوپای فرانسوی Versatile، کارآمدی این رایحه‌ها را در فعال‌سازی خاطرات عمیق اثبات می‌کنند.
تکامل بافت‌ها، لذت‌های ستوده‌شده
کرم‌هایی که به روغن تبدیل می‌شوند، روغن‌هایی که در تماس با آب به شیر تبدیل می‌شوند، بالم‌های روغنی، فوم‌هایی که به روغن یا بالعکس تبدیل می‌شوند... این بازی با بافت‌ها تنها با قوانین فیزیک محدود می‌شود.
چنین نوآوری‌هایی در طراحی بافت‌ها می‌تواند بسیار جذاب باشد و اوج تجربه فوق‌حسی را به ارمغان آورد.
چالش بافت‌های چندحسی در روند طبیعی‌گرایی
در میان برندهایی که تمرکز بر طبیعی بودن دارند، بافت‌های دوگانه در حال رشد هستند. برای مثال، برند Patyka، روغن ارگانیک آرام‌بخشی به شکل فوم ارائه می‌دهد که با روغن‌های گیاهی جوجوبا، کنجد و رز هیپ غنی شده است.
افزایش علاقه به فرمول‌های طبیعی، چالشی را برای جایگزینی مواد پتروشیمیایی با گزینه‌های سبز ایجاد کرده است؛ بدون آنکه ویژگی‌های حسی محصول کاهش یابد. برای تحقق تعهدات زیست‌محیطی تا سال ۲۰۳۰، گروه‌های بزرگ آرایشی - و البته مصرف‌کنندگان - به‌شدت خواهان محصولاتی زیستی با عملکردی مشابه ترکیبات سنتتیک هستند.
شرکت Seppic، پیشرو در ارائه مواد عملکردی، جایگزین‌های گیاهی و زیست‌تخریب‌پذیر برای سیلیکون‌ها ارائه می‌دهد؛ از جمله مجموعه Emogreen که مجموعه‌ای از امولیانت‌های حسی را فراهم می‌آورد. هر سال، در نمایشگاه in-cosmetics Global، این مواد در مجموعه‌ای به نام Texture Bar Collection معرفی می‌شوند. در سال ۲۰۲۵، فرمول‌های الهام‌بخش با الهام از فیلم‌های موفق روز، همسو با روند زیبایی تجربی به نمایش گذاشته شدند.
توسعه حس‌برانگیزی فرمول‌های طبیعی، چالشی اساسی برای پاسخ به نیاز بازار است. شکاف میان محصولات فوق‌حسی و محصولات سبز با طراحی زیست‌محیطی، در حال محو شدن است و جای خود را به فرمول‌های پالوده‌تری می‌دهد که لذت و سلامت را تلفیق می‌کنند.