نمایشگاه‌های تجاری: پنج نکته مهم از اکسپو زیبایی تایپه ۲۰۲۵

نمایشگاه پیشرو محصولات زیبایی در تایوان، سی‌وپنجمین دوره‌ی خود را از ۲۷ تا ۳۰ مارس ۲۰۲۵ در مرکز تجارت جهانی تایپه برگزار کرد. این رویداد که اکنون بخشی از پورتفوی جهانی نمایشگاه‌های «بیوتی‌ورلد» (Beautyworld) متعلق به گروه «مسه فرانکفورت» شده است، حدود ۲۷۵ غرفه‌گذار را در فضایی به وسعت ۱۱٬۱۴۲ متر مربع گرد هم آورد.

در طول چهار روز، اکسپو زیبایی تایپه واردکنندگان، برندها و تأمین‌کنندگان را عمدتاً از کشورهای تایوان، کره جنوبی، ژاپن، تایلند و چینِ سرزمین اصلی میزبانی کرد. برگزارکنندگان پیش‌بینی کرده بودند که این رویداد حدود ۱۶٬۰۰۰ بازدیدکننده حرفه‌ای را جذب کند.

برای نخستین دوره‌ای که با همکاری مسه فرانکفورت برگزار شد، نشریه‌ی Premium Beauty News در محل حضور داشت تا پنج نکته‌ی کلیدی را برایتان بازگو کند.

بازاری در حال رشد با تکیه شدید بر واردات

با وجود جمعیت نسبتاً کم (حدود ۲۳.۴ میلیون نفر در سال ۲۰۲۴) و روند کاهشی جمعیت – با کاهش بیش از ۲۰٬۰۰۰ نفر نسبت به ۲۰۲۳ – بازار زیبایی تایوان همچنان بسیار پویا باقی مانده است. این پویایی به لطف اقتصادی قوی و افزایش قدرت خرید در تمام اقشار جمعیتی حاصل شده است.

در سال ۲۰۲۴، فروش محصولات آرایشی در تایوان حدود ۵.۵۸ میلیارد دلار برآورد شده و پیش‌بینی می‌شود که با نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) ۴.۰۵٪ تا سال ۲۰۲۸ به ۶.۲۸ میلیارد دلار برسد. در حال حاضر، محصولات مراقبت از پوست ۳۲٪، آرایش رنگی ۱۴.۳٪ و عطرها ۱۰٪ از بازار را به خود اختصاص داده‌اند.

بازار زیبایی تایوان به شدت به واردات وابسته است و کشورهایی همچون ژاپن، کره جنوبی، فرانسه، ایالات متحده، چین، آلمان و تایلند از جمله تأمین‌کنندگان اصلی این محصولات به شمار می‌روند.

کره و ژاپن، رهبران اصلی روندهای زیبایی

بازار زیبایی تایوان با ترکیب تأثیرات غربی و شرقی، علاقه‌ی زیادی به نوآوری و فناوری‌های پیشرفته نشان می‌دهد. به گفته‌ی استفان بورما، مدیرعامل گروهی شرکت Messe Frankfurt Asia، «این ویژگی تایوان را به بستری ایده‌آل برای نمایش تازه‌ترین روندها و فناوری‌های صنعت زیبایی تبدیل کرده است.»

در حال حاضر کره جنوبی و ژاپن به‌عنوان محرک‌های اصلی روندهای زیبایی در تایوان شناخته می‌شوند، در حالی که فرانسه همچنان مرجع کلیدی در حوزه‌ی محصولات لوکس باقی مانده است.

در کره، روند «پوست شیشه‌ای» (Glass Skin) و محصولاتی که وعده‌ی پیشگیری یا کاهش آکنه را می‌دهند، در شبکه‌های اجتماعی محبوبیت زیادی یافته‌اند. جیسون لوسی شین، مدیر تحلیل داده در آژانس Trendier AI مستقر در سئول، در یکی از نشست‌های تخصصی با اشاره به روندهای زیبایی آسیا-اقیانوسیه گفت: «آکنه همچنان مهم‌ترین نگرانی پوستی در آسیا و سراسر دنیاست، به همین دلیل محصولات آرام‌بخش آکنه و کنترل‌کننده‌ی سبوم به‌شدت مورد توجه‌اند.»

پیش‌بینی می‌شود محصولاتی که برای کاهش جای آکنه و نواقص پوستی طراحی شده‌اند، در سراسر آسیا رشد چشمگیری داشته باشند.

در حوزه‌ی آرایش، سبک‌های ملایم و ظریف در حال فراگیر شدن هستند. لوسی شین افزود: «در کره، روند آرایش خنثی، ظریف و با جلوه‌ی ملایم سال گذشته رشد چشمگیری داشته است.»

حضور همه‌جانبه‌ی Skin Booster‌ها

محصولات تقویت‌کننده‌ی پوست (Skin Boosters) که با هدف افزایش سریع و مؤثر شادابی، لطافت و آبرسانی پوست طراحی شده‌اند، در نمایشگاه تایپه حضوری پررنگ داشتند.

ترکیبات فعال ضدپیری و بازسازی‌کننده مانند NMN (نیکوتین‌آمید مونو نوکلئوتید)، NAD (نیکوتین‌آمید آدنین دی‌نوکلئوتید) و اگزوکوم‌ها (Exosomes) در بسیاری از غرفه‌ها برجسته بودند، هم در برندها و هم در شرکت‌های تولیدکننده.

گرچه این ترکیبات هنوز حضور گسترده‌ای در قفسه‌های خرده‌فروشی‌های مطرح تایوان مانند Poya، Watsons، Cosmed و Matsumoto Kiyoshi ندارند، اما در کره و ژاپن بسیار مورد توجه هستند و به‌نظر می‌رسد به زودی به عناصر اساسی در بازار تبدیل شوند.

از نمونه‌های قابل‌توجه می‌توان به شرکت زیست‌دارویی کره‌ای ABio Materials و برند Differ & Deeper از K-beauty اشاره کرد که در این نمایشگاه حضور فعال داشتند.

پایداری، عامل اصلی خرید نیست

اگرچه پایداری (Sustainability) در استراتژی‌های بازاریابی برخی محصولات به چشم می‌خورد، اما تمرکز اصلی در نمایشگاه نبود.

به گفته‌ی کیکوکو یانو، سردبیر وب‌سایت BeautyTech.jp: «پایداری، فاکتور اصلی تصمیم‌گیری برای خرید در ژاپن یا آسیا نیست.» در واقع، با توجه به فشارهای اقتصادی، مصرف‌کنندگان بیشتر به دنبال محصولات مقرون‌به‌صرفه هستند تا محصولات دوستدار محیط‌زیست.

نمایشگاهی که باید زیر نظر داشت

در شرایطی که بازار زیبایی چینِ سرزمین اصلی هنوز در تلاش برای بهبود است و ایالات متحده با وضع تعرفه‌های جدید سیاست‌های انزواگرایانه در پیش گرفته، تایوان می‌تواند به بازاری بسیار جذاب در رقابت میان صادرکنندگان عمده‌ی لوازم آرایشی تبدیل شود.

این نمایشگاه اکنون با همکاری مشترک Messe Frankfurt و UDN.COM (زیرمجموعه‌ی گروه روزنامه‌ی United Daily News) برگزار می‌شود و هدف آن تقویت نقش تایوان در منطقه‌ی آسیا-اقیانوسیه است. این رویداد نه تنها محلی برای حضور برندهای تثبیت‌شده است، بلکه بستری مناسب برای ورود شرکت‌های بین‌المللی به بازار در حال رشد زیبایی تایوان نیز به شمار می‌رود.

با وجود این، فضا برای رشد بیشتر، به‌ویژه در حوزه‌ی بسته‌بندی و تولیدات قراردادی (OEM/ODM)، همچنان وجود دارد چرا که این بخش‌ها هنوز به اندازه‌ی کافی نمایندگی ندارند.

دوره‌ی بعدی این نمایشگاه در ماه مارس ۲۰۲۶ در مرکز تجارت جهانی تایپه برگزار خواهد شد.