چطور میتوانیم در هفتۀ مد میلان حضور داشته باشیم؟
راهنمای جامع هفتۀ مد میلان؛ نبض تپندۀ لوکسترین فشنشوهای جهان
هفتۀ مد میلان (Milan Fashion Week) نبض تپندۀ صنعت فشن، مظهر دوخت ظریف ایتالیایی و اوج بازاریابی کالاهای لوکس در جهان است. در واقع، این رویداد بینالمللی با نظارت رسمی نهاد «اتاق ملی مد ایتالیا» (Camera Nazionale della Moda Italiana) برپا میشود. از سوی دیگر، این فستیوال باشکوه در کنار پاریس، لندن و نیویورک، یکی از اضلاع چهارگانۀ اصلی مد دنیا یا همان «Big Four» به شمار میرود.
برخلاف فضای کاملاً تجاری نیویورک یا رویکرد مفهومی و آوانگارد پاریس، میلان نقطۀ پیوند «اصالت صنایع دستی چرم، کیفیت بالای پارچه و تجمل کاربردی» است. بنابراین، تمامی نگاههای فعالان دنیای فشن در طول سال به این شهر دوخته میشود.
تقویم برگزاری هفتۀ مد میلان در طول سال
شایان ذکر است که پایتخت لومباردی در طول سال، ۴ مرتبه میزبان این گردهمایی بزرگ بینالمللی میشود. این رویدادها بر اساس فصل و مخاطب به شرح زیر زمانبندی شدهاند:
- هفتۀ مد زنان (پاییز و زمستان): اواخر فوریه تا اوایل مارس (اسفندماه) برگزار میگردد.
- هفتۀ مد زنان (بهار و تابستان): نیمۀ دوم سپتامبر (اواخر شهریور و اوایل مهرماه) اجرا میشود.
- هفتۀ مد مردان: این رویداد جذاب نیز در دو نوبت مجزا در ماههای ژانویه (دیماه) و ژوئن (خردادماه) برپا میشود.
شرایط شرکت و نحوۀ اخذ دعوتنامۀ هفتۀ مد میلان
ورود به نمایشهای زندۀ این رویداد منوط به رعایت پروتکلهای سختگیرانهای است. از این رو، دسترسی به سالنها از سه طریق زیر امکانپذیر خواهد بود:
- اکردیتاسیون مطبوعاتی (Press Accreditation): خبرنگاران و ادیتورهای مجلات معتبری همچون Harper’s Bazaar باید ماهها قبل تاییدیۀ رسمی خود را از مراجع مربوطه دریافت کنند.
- دعوتنامههای اختصاصی برای ردیف اول (Front Row): صندلیهای ردیف اول منحصراً توسط روابط عمومی خانههای مد برای سلبریتیها و اینفلوئنسرهای برجسته ارسال میشود.
- دسترسپذیری عمومی: علاقهمندانی که دعوتنامه ندارند، میتوانند جریان شوها را از طریق نمایشگرهای بزرگ سطح شهر و پوشش زندۀ ویدئویی دنبال کنند.
جغرافیای هفتۀ مد میلان؛ کدام اماکن و نقاط شهر درگیر رویداد هستند؟
برخلاف برخی رویدادهای فشن که در فضایی دربسته و نمایشگاهی خلاصه میشوند، هفتۀ مد میلان کل بافت شهری، تاریخی و صنعتی شهر را تسخیر میکند. اماکن درگیر در این رویداد به دستههای زیر تقسیم میشوند:
۱. بناهای تاریخی و میدانهای نمادین شهر
میلان هویت تاریخی خود را به عنوان پسزمینهای شکوهمند برای شوهای مجلل به کار میگیرد:
- میدان دل دومو (Piazza del Duomo): قلب تپندۀ شهر و محوطۀ کلیسای جامع دومو، مانیتورهای عظیم شهری برای پخش زندۀ شوها را در خود جای داده و کانون اصلی عکاسی استایل خیابانی (Street Style) است.
- کاخ پالاتزو رئاله (Palazzo Reale): کاخ سلطنتی پیشین میلان که تالارهای آینهکاریشده و سقفهای نقاشیشدۀ آن، میزبان برخی از شوهای بسیار لوکس و مجلل است.
- طاق صلح (Arco della Pace) و پارک سمپیونه: محوطۀ باز این طاق تاریخی ناپلئونی معمولاً برای برپایی شوهای بزرگ فضای باز و رویدادهای عمومی مد مورد استفاده قرار میگیرد.
- قلعۀ اسفورزا (Castello Sforzesco): قلعۀ باستانی شهر که محوطههای پیرامونی آن میزبان افتتاحیه برخی برندها و فوتوکالهای رسمی است.
۲. مراکز هنری، فرهنگی و پایگاههای مدرن
تلاقی هنر معاصر و طراحی مدرن در این لوکیشنها رقم میخورد:
- فوندازیونه پرادا (Fondazione Prada): یکی از مهمترین مراکز هنر معاصر جهان در جنوب میلان که کارخانه نوشیدنیسازی تغییرکاربرییافته است. این مجموعه محل انحصاری برگزاری تمام شوهای مردانه و زنانه «پرادا» به شمار میرود.
- کاخ لا تریناله (La Triennale di Milano): موزۀ هنر و طراحی میلان که سالنهای نمایشگاهی آن محل برگزاری پرزنتیشنها، کنفرانسهای تخصصی و فشنشوهای طراحان مستقل است.
- موزۀ ملی علم و فناوری لئوناردو داوینچی: راهروها و حیاطهای تاریخی این موزه بارها به عنوان استیج کتواک برندهای لوکس انتخاب شدهاند.
۳. هابهای اختصاصی و آتلیههای غولهای فشن
بسیاری از برندهای میلیاردی، سالنهای تئاتر و هابهای دائمی خود را در میلان ساختهاند:
- آرمانی تئاتر (Armani/Teatro): سالن اختصاصی و فوقمدرن جورجو آرمانی در منطقۀ تورتونا که توسط معمار مشهور ژاپنی «تادائو آندو» طراحی شده و نمایشهای اصلی آرمانی همیشه در آن اجرا میشود.
- گوچی هاب (Gucci Hub): پایگاه مرکزی و صنعتی گوچی در منطقۀ مچناتی (Mecenate) با معماری آجری احیاشده، که شوهای عظیم این برند در این سالن سرپوشیده اختصاصی برپا میشود.
- شوگان استودیوهای فندی و دلچه گابانا (Metropol): سالن متروپل متعلق به دولچه و گابانا (سینمای قدیمی بازسازیشده) و شووم مرکزی فندی در خیابان سولاری، پایگاههای اصلی این برندها هستند.
۴. محلههای درگیر و کانونهای استایل خیابانی
فراتر از سالنها، جریان مد در شریانهای شهری این مناطق موج میزند:
- محلۀ مد یا مثلث طلایی (Quadrilatero della Moda): بهویژه خیابان مشهور مونته ناپلئونه (Via Montenapoleone) و خیابان دلا اسپیگا؛ جایی که بوتیکهای اصلی برندها مهمانیهای شبانه (Cocktail Parties) و رویدادهای ویآیپی برگزار میکنند.
- منطقۀ تورتونا (Zona Tortona): مهد خلاقیت صنعتی سابق میلان که مرکز برگزاری رویداد نمایشگاهی بزرگ «White Milano» برای معرفی بیش از ۳۰۰ برند و طراح نوظهور است.
- محلۀ برِرا (Brera): محلۀ سنگفرششدۀ هنرمندان و گالریها که معمولاً پاتوق اصلی کافهنشینی مدلها، عکاسان استریتاستایل و مدیران فشن در طول هفتۀ مد است.
پایگاههای خبری و ایستگاههای استقرار رسانهها
برای خبرنگاران و تصویربرداران، این رویداد یک ماراتن خبررسانی است. به همین جهت، پوشش خبری در نقاط راهبردی زیر متمرکز میشود:
- اتاقهای خبر و سالنهای مطبوعاتی (Press Lounges): برندهای معتبر در پایگاههای اختصاصی خود (نظیر گوچی هاب)، امکانات اینترنت پرسرعت و نمایشگرهای زنده را برای مخابرۀ سریع گزارشها توسط اصحاب رسانه فراهم میکنند.
- ایستگاههای استقرار عکاسان رسانهای: ورودی سالنهای اصلی و تقاطع خیابان مونتهناپلئونه، کانون حضور عکاسان رسانههای شاخص برای ثبت پوشش چهرهها و مهمانان ویژه است.
- هابهای رسانههای مستقل: فضاهای فرهنگی و کافههای محلۀ برِرا برای انجام گفتگوهای کوتاه، تولید محتوای ویدئویی شبکههای اجتماعی و پوشش حواشی رویداد مورد استفادۀ خبرنگاران قرار میگیرد.
درخشش چهرههای ایرانی در میلان
حضور ایرانیان در سالهای اخیر از تماشاگران حاشیهای به مهمانان ویژۀ برندهای شاخص تبدیل شده است:
- اینفلوئنسرها: چهرههایی همچون مهلقا جابری در رویدادهای طراحانی مانند البیرتا فرتی و فیلیپ پلین، و بیوتیبلاگرهایی همچون صدف بیوتی در شوهای روبرتو کاوالی حضور پررنگی داشتهاند.
- طراحان: فارغالتحصیلان مؤسسات بنام طراحی (مانند Marangoni) با اصالت ایرانی، بیشتر در بخشهای نمایشگاهی جانبی نظیر «White Milano» آثار خود را عرضه میکنند.
۳ غول ایتالیایی در رانوی میلان
کتواکهای میلان بدون حضور این سه برند نمادین غیرقابل تصور هستند:
۱. گوچی (Gucci)
گوچی پرچمدار جسارت در طراحی و پیوند هویت سنتی فلورانس با جریان مد معاصر است. علاوه بر این، این برند با تکیه بر کدهای تاریخی و المانهای فلزی، همواره بحثبرانگیزترین کتواکها را ترتیب میدهد.
۲. پرادا (Prada)
پرادا مرجع اصلی مینیمالیسم هوشمندانه و زیباییشناسی آوانگارد است. در نتیجه همکاری میوچا پرادا و راف سیمونز با بهکارگیری متریالهای ابداعی، لباسی ارائه میدهد که فراتر از ظاهر، تفکری مدرن را به تن مدلها مینشاند.
۳. فندی (Fendi)
فندی نمایانگر اوج استادی چرمدوزی لوکس رمی و اشرافیت ناب ایتالیایی است. همچنین این برند با تکیه بر کیفهای اسطورهای مانند «باگت» و «پیکابو»، تعریفی دقیق از زنانگی قدرتمند و ظرافت دوخت ارائه میدهد.
جمعبندی
در پایان، هفتۀ مد میلان نشاندهندۀ یک همافزایی بینظیر میان بافت شهری، میراث کهن معماری و خلاقیت معاصر است. این فستیوال به واسطۀ حضور غولهای طراحی جهان و استقبال گستردۀ رسانهها، جایگاه خود را به عنوان قطب بلامنازع تجمل کاربردی در تاریخ مد جهان حفظ کرده است.