وقتی نویسنده این مطلب با مادرش تماس گرفت تا بپرسد آیا در دوران کودکی (نویسنده در اوایل دهه ۲۰۰۰ متولد شده است به روتین زیبایی مادرش علاقه ای نشان میداده یا نه مادرش قبل از اینکه پاسخ بدهد .خندید مادرش در حالی که به شیطنتهای دوران کودکی فرزندش فکر میکرد، پاسخ داد: «نه، هرگز تو و خواهرانت آن قدر مشغول نقاشی کردن در و دیوار با رژ لب بودید که برایتان مهم نبود آن رژ لب برای چه کاری استفاده میشود.
بعدتر، هنگامی که به آخرین سرمایه گذاری شی میچل بازیگر کارآفرین و بنیانگذار برندهای «Béis» و «Onda» فکر میکرد پاسخ مادرش به ذهنش خطور کرد. شی میچل به تازگی برندی با نام «Rini» معرفی کرده که مجموعه ای از محصولات مراقبت از پوست برای کودکان، حتی کودکان چهارساله به فروش میرساند این برند که با عبارت «مقدمه ای ملایم برای مراقبت از خود بازاریابی میشود والدین را دعوت میکند تا بچه ها را با ماسک ورقه ای و مرطوب کننده آشنا کنند و پادشان بدهند درست مثل «مامان از این محصولات استفاده کنند ایده ای که هم زمان جذاب و کمی نگران کننده است.
برند «رینی با الهام از محصولات زیبایی گره ای به وجود آمده و معنای لفظی آن در زبان کره ای بچه «جان» یا «کوچولو» است. این برند در واقع بر پایه کنجکاوی دختر بچه ها در مورد روتین مراقبت پوستی والدین توسعه یافته .است نخستین سبد محصولات این برند شامل ماسک ورقه ای شوینده و مرطوب کننده است که با قیمتی بین ۵/۹۹ تا ۶/۹۹ دلار عرضه میشوند.
جنجال روتین پوستی برای بچه ها
قصد و نیت شی میچل از معرفی برند «رینی ظاهرا این بوده که نقطه ورودی امن و جذاب به روتین های پوستی فراهم کند نه اینکه ابزاری برای تلقین زودهنگام معیارهای زیبایی به کودکان به وجود بیاورد با این حال بسیاری متقاعد نشدهاند و کاربران شبکههای اجتماعی به این برند و ایده هایش روی خوش نشان نداده اند منتقدان به سرعت مسئله اخلاق را پیش کشیدند و بازاریابی ماسک های ورقه ای برای کودکان پیش دبستانی را زیر سؤال بردند از نظر آنها این حرکت نشانه دیگری از نفوذ روزافزون فرهنگ و معیارهای زیبایی به دوران کودکی به شمار میآید.
این تحولات چه معنایی برای صنعت زیبایی دارد؟
برای خردهفروشان و سرمایهگذاران، این تحول هم فرصت ایجاد کرده است و هم نگرانی. بچههای نسل آلفا خانوادههایی دارند که از سواد دیجیتالی بالایی برخوردارند، برندها را میشناسند و قدرت خریدشان هم قابلتوجه است. دادههای اخیر نشان میدهد که نسلهای زد و آلفا ۴۰درصد از فروش محصولات مراقبت از پوست در خردهفروشان بزرگی مانند اولتا بیوتی را به خود اختصاص دادهاند. با این حال، مخاطرههای فرهنگی مهمی هم وجود دارد. بهویژه در شرایطی که والدین، سیاستگذاران و روانشناسان نگرانیهایی را در مورد تأثیرات بازاریابی محصولات زیبایی بر مصرفکنندگان جوانتر ابراز میکنند.
برند «رینی» چه موفق شود و چه شکست بخورد، راهاندازی آن نقطه عطف مهمی به شمار میآید. همچنان که فرهنگ زیبایی پیچیدهتر و جوانانهتر میشود، صنعت زیبایی باید با چالشی اساسی روبهرو شود: چطور میتوان حس کنجکاوی و مراقبت از خود را پرورش داد و همزمان در دادم تجاریسازی معصومیت کودکانه نیفتاد؟ کودکان از آنچه میبینند تقلید میکنند و روتینهای زیبایی به نوعی سرمایه اجتماعی تبدیل شدهاند. اکنون مسئله این نیست که آیا این بازار وجود دارد یا نه، بلکه پرسش درست این است که برندها چطور میتوانند با مسئولیتپذیری بیشتری وارد این بازار شوند.
